Windows Onward

Quels horizons pour le marketing d'affiliation ?

Évaluer cet élément
(6 Votes)

Le marketing d’affiliation est un secteur qui sait innover et se renouveler. A l’heure où la protection des marges et la gestion des budgets sont des priorités absolues pour les entreprises, sa pertinence est certaine. Avec la montée en puissance des influenceurs dans différents secteurs, les habitudes de consommation fluctuantes, l’évolution du marché publicitaire et le développement de solutions de paiement flexibles, de nombreux facteurs contribuent à remodeler les stratégies marketing des marques et impactent l’affiliation.

Quels changements impacteront le secteur cette année ? Et que peuvent faire les annonceurs pour continuer à prospérer dans ce contexte ?

1. L'inflation comme moteur du changement des comportements d'achat

Un facteur évident influençant le marketing d'affiliation est l'inflation. L'augmentation des prix et la pression sur les revenus des consommateurs les amèneront de plus en plus à chercher des moyens d'économiser de l'argent, et ils consommeront sans doute moins : les données d’Awin ont, à titre d’exemple, montré une volonté générale de moins dépenser lors des jours de promotions en 2023 (Black Friday, Cyber Week) - en moyenne 11,54 euros moins que l‘an passé.

Francine MaEn période d'incertitude économique, les programmes d'affiliation basés sur des récompenses, tels que le cashback, les coupons et les programmes de fidélité, gagnent en importance. Cela pourrait se reproduire, d'autant plus que les études récentes sur les comportements d'achat suggèrent que les consommateurs comparent de plus en plus les prix et recherchent des réductions en ligne.

Il convient de noter que la diversification des options de réductions dans le marketing d'affiliation a augmenté ces dernières années. Les codes de réduction et les promotions ne sont plus réservés exclusivement aux sites spécialisés. Les blogueurs, les influenceurs et d'autres éditeurs ont également accès à ces stratégies. Gagner la confiance des consommateurs pour se démarquer dans une ère de réductions et de promotions excessives sera donc crucial.

2. Le partenariat entre Google et FMTC et l'avenir des codes de réduction

L'annonce de la collaboration entre Google et l'agrégateur de codes de réduction FMTC a suscité un vif intérêt. Cette alliance pourrait simplifier l'incorporation des codes de réduction dans les résultats de recherche et d'achat de Google.

Le partenariat entre FMTC et Google vise à faciliter la recherche de codes génériques pour les consommateurs, ce qui pourrait fortement impacter le marché des codes de réduction. De plus, les partenaires de codes de réduction pourraient se concentrer davantage sur des promotions exclusives, des codes de réduction individuels et des partenariats stratégiques pour minimiser l'influence de Google.

3. Le marketing d'influence et l'impact de la politique de confidentialité d'Apple sur iOS

La pandémie a entraîné l'émergence d'une multitude de nouveaux commerces en ligne, faisant ainsi grimper les coûts liés à l'acquisition de clients sur Internet. Les ajustements de la politique de confidentialité d'Apple sur iOS, notamment la disparition de la signalisation IDFA en 2021, ont accentué cette hausse des coûts. En raison de la limitation de l'accès aux données sur les appareils iOS, le marketing d'influence pourrait tirer profit de ces modifications : certaines entreprises qui s'étaient appuyées sur Meta pour leur publicité ont réagi en investissant davantage dans le marketing d'influence.

Les partenariats avec les influenceurs offrent non seulement l'opportunité de maintenir la présence de la marque en ligne, mais aussi d'être plus respectueux de la vie privée des utilisateurs. Le marketing d'influence permet un "double consentement", car les utilisateurs montrent explicitement leur intérêt pour le contenu des influenceurs, tandis que ces derniers peuvent choisir les marques avec lesquelles ils travaillent.

4. " Performance advertising ” sur Google et Meta : efficacité vs transparence

Les solutions publicitaires avancées de Google (Performance Max) et de Meta (Advantage+) s'appuient sur le machine learning pour automatiser le placement des annonces. Ces solutions se vantent d'efficacité, car leurs algorithmes sont conçus pour déterminer automatiquement l'emplacement optimal des annonces.

Cependant, des inquiétudes émergent du côté des annonceurs quant à la transparence et au contrôle. L'automatisation peut entraîner l'affichage à des endroits non souhaités, ou encore rendre difficile pour les annonceurs de voir précisément où leurs contenus sont diffusés. Dans le marketing d'affiliation, qui repose souvent sur la confiance et des partenariats clairs, ces préoccupations pourraient inciter les annonceurs à revenir à des modèles manuels, qui offrent davantage de contrôle sur l'emplacement de leurs contenus.

5. Le rôle grandissant de l'IA dans l'industrie de l'affiliation

L'intelligence artificielle (IA) a déjà révolutionné plusieurs secteurs, et le marketing d'affiliation pourrait bien être le prochain sur la liste. Des technologies basées sur l'IA, telles que ChatGPT et d'autres modèles, sont en passe de transformer la dynamique entre annonceurs et éditeurs.

L'intégration de l'IA dans le marketing d'affiliation ouvrira la voie à des recommandations personnalisées, à une optimisation automatisée des campagnes et à des possibilités de ciblage améliorées. De nouvelles start-ups se tiennent déjà en coulisses, prêtes à développer des approches innovantes basées sur les technologies de l'IA pour l'affiliation.

6. L’importance croissante des partenariats technologiques pour une meilleure expérience client

Optimiser l'expérience client demeure un impératif majeur dans le paysage commercial actuel. Les partenaires technologiques occupent un rôle croissant dans le domaine du marketing d'affiliation en proposant des solutions innovantes visant à améliorer le parcours client.

L'année 2023 a été marquée par une augmentation significative des collaborations technologiques, les entreprises cherchant de plus en plus des solutions pour se démarquer dans un environnement fortement concurrentiel. Des technologies telles que l'intelligence artificielle, les Chatbots et les systèmes de recommandation personnalisée font partie du potentiel d'enrichissement de l'industrie de l'affiliation pour les mois et années à venir. Les entreprises qui s'appuient sur ces partenariats technologiques peuvent renforcer la fidélité de leurs clients et créer des expériences hautement personnalisées.

L'industrie est en pleine mutation, offrant à la fois des opportunités passionnantes et des défis. Les annonceurs, éditeurs et plateformes doivent être conscients de l'impact potentiel de ces tendances sur leurs stratégies. Une approche souple et adaptable sera essentielle pour prospérer dans un environnement en perpétuelle évolution.

Par Francine Ma, Directrice Comptes et Annonceurs de la plateforme de marketing d’affiliation Awin

Lu 16274 fois Dernière modification le mardi, 13 février 2024 14:57
Nos contributeurs

Nos contributeurs vous proposent des tribunes ou des dossiers rédigées en exclusivité pour notre média. Toutes les thématiques ont été au préalable validées par le service Rédaction qui évalue la pertinence du sujet, l’adéquation avec les attentes de nos lecteurs et la qualité du contenu. Pour toute suggestion de tribune, n’hésitez pas à envoyer vos thématiques pour validation à veronique.benard@gpomag.fr

Annonces

Windows Onward

Le magazine digital

Inscrivez-vous à notre édition digitale pour feuilleter gratuitement le prochain numéro

inscrit.png   

Paru le 4 mars 2024
GPO Magazine N°113
Demandez votre exemplaire au service Vente au numéro

Lire l'extrait GPO 113.png

Paru le 27 novembre 2023
Édition Spéciale Transformation digitale
Recevez-le dès aujourd'hui !
Abonnez-vous à l'année en cliquant ici

Vignette Lire un extrait HS Transfo Digitale.png

Livres Blanc et E-book

Le Système d'Exploitation Hybride Windows 11 de Microsoft Booste la Productivité et la Sécurité en Entreprise
Microsoft a récemment dévoilé Windows 11, son dernier système d'exploitation, qui s'adapte parfaitement au mode…
Quelle stratégie pour établir une relation commerciale durable en Allemagne : un guide pour les dirigeants d’entreprises françaises
L'Allemagne, premier partenaire commercial de la France, demeure un marché d'exportation incontournable pour les entreprises…
Comment favoriser sa transition vers une économie mondiale durable ?
La CSRD contribue à l’objectif de l’Union européenne de promouvoir une économie durable et responsable,…
Plus de livres blanc

Webinaires

Facturation Électronique 2024 : une opportunité de performer pour les entreprises !
Une enquête de Wax Digital a révélé que 70 % des professionnels de la comptabilité…
Comment faire prospérer son entreprise dans la conjoncture actuelle ?
Pour accompagner les entreprises au plus près de leurs préoccupations, les experts de KPMG, Crédit…
Comment aborder la fin du « quoi qu’il en coûte » ?
Symboles du « quoi qu'il en coûte » comme réponse au Covid-19, les prêts garantis…
Plus de webinaires

Services aux entreprises

è Découvrez le réel impact de Windows 11 Professionnel

Grâce à la sécurité activée par défaut, les entreprises du monde entier prennent des initiatives plus audacieuses et des décisions plus rapides.

 
è Facturation électronique 2026

Un guide détaillé sur les étapes clés pour réussir son passage à la facturation électronique 2026 et franchir le pas de la dmatérialisation, avec tous les bénéfices qui l'accompagnent.

LB Facturation electronique 2026 Docuware.png

 

è  BUSINESS FRANCE : Établir des relations commerciales en l'Allemagne

L'Allemagne est le premier partenaire commercial de la France et représente le plus fort potentiel à l'export de la France à horizon 2025. Ce marché à la fois passionnant et exigeant mérite d'adopter une stratégie durable pour établir une relation commerciale sur le long terme. Tel est l'objectif de ce livre blanc de 64 pages intitulé "Quelle stratégie pour établir une relation commerciale avec l'Allemagne", proposé par Business France et ses partenaires de la Team France, et téléchargeable gracieusement.

 Couverture Livre Blanc Business France Allemagne.png

 
è  SYLOB : ERP pour l'industrie

Anticiper les évolutions industrielles et se projeter dans l'usine intelligente du futur, tels sont les objectifs visés par ce guide pratique de 20 pages à destination des PME intitulé "Industrie 4.0 & ERP", proposé par Sylob et téléchargeable gracieusement.

Couv Sylob CTA.png

 

 

GPO Magazine

GPO Magazine, pour Gérer, Prévoir et Optimiser les ressources de l'entreprise est un magazine d'aide à la décision bimestriel, axé sur l'optimisation de la gestion d'entreprise, pour concrètement guider ses lecteurs dirigeants dans leurs réflexions stratégiques, leurs démarches opérationnelles, la gestion de leurs droits et dans le choix de leurs partenaires.

Une ligne éditoriale concrète et pertinente qui conjugue tendances, cas concrèts et témoignages, dossiers d'analyse, dossiers marchés, dossiers métiers, focus, point de droit, point international, point fiscal. Plus des " Avis d'Experts ".

Contactez-nous

Nos autres sites d'information

Twitter - Derniers posts