Marketing Digital : 3 tendances clés qui changent la donne pour les entreprises

Marketing Digital : 3 tendances clés qui changent la donne pour les entreprises

E-Business Écrit par  vendredi, 08 septembre 2017 09:31 Taille de police Réduire la taille de la police Augmenter la taille de police
Évaluer cet élément
(4 Votes)

À l’ère de la digitalisation, que ce soit dans nos vies au quotidien ou au travail, nos appareils mobiles ne nous quittent plus. De ce fait, un grand nombre d’entreprises à travers le monde adoptent le mobile pour faciliter le travail de leurs collaborateurs mais aussi améliorer leur productivité. On parle même aujourd’hui de mobile first car les smartphones ont littéralement pris le dessus par rapport aux PC.

Ce changement de paradigme est une véritable opportunité pour les stratégies de marketing mobile des entreprises. Revenons dans cet article sur quelques chiffres qui me semblent intéressants et les 3 tendances d’utilisation des apps et du mobile qui peuvent influencer vos décisions et stratégies de marketing.

Selon une étude publiée par AppAnnie sur le décryptage des habitudes d’utilisation des consommateurs, il est intéressant de noter que les applications mobiles dépassent aujourd’hui l’audience des sites web et que la publicité sur mobile reste l’un des enjeux de 2017. En effet, les professionnels du marketing ventilent leurs investissements publicitaires à 58% sur le mobile contre 42% sur ordinateurs. Il est intéressant aussi de souligner que le M-Commerce est en nette progression puisqu’il représente actuellement 50 % du commerce en ligne. À l’échelle mondiale, le commerce mobile représente à lui seul 34 % de toutes les transactions en ligne dans le monde.

Les 3 tendances suivantes mettent en lumière des décisions concrètes qui peuvent rendre vos stratégies mobiles plus efficaces.

70 % des utilisateurs de portables installent au moins une appli par mois
Les mobinautes représentent une communauté volatile qui installent aussi facilement qu’ils désinstallent leurs applications. Ceci soulève un véritable challenge pour beaucoup de marques : le défi aujourd’hui est de rendre son application la plus pérenne possible. L’enjeu pour les annonceurs est donc d’apporter de la valeur aux utilisateurs de leurs applications et de construire des mécanismes incitant le mobinaute à revenir et à utiliser régulièrement une application. Comment ? Il faut à mon sens, commencer par définir des expériences ou customer journeys simples, cibler des événements pertinents pour rendre cette expérience intéressante, apporter du contenu de qualité, les taguer et finalement exploiter la data des dashboards que les marketeurs ont à leur disposition. Autant d’aspects propres au marketing automation.

85 % du temps passé sur un smartphone est passé sur une application
On passe en fait plus de temps aujourd’hui à “voyager” à travers nos applications qu’à téléphoner. Être en mesure de pousser une communication efficace sur une application mobile offre à une marque un contact direct et une visibilité peu égalée par d’autres appareils ou médias. C’est en ce sens, que la richesse et la personnalisation des push notifications sont des aspects extrêmement importants dans le choix d’un outil de marketing mobile.

3 mobinautes sur 4 acceptent les push notifications
La majorité des individus acceptent les notifications directes sur leurs portables dites “pushs”. Ces notifications par push sont donc une véritable opportunité pour une entreprise de se connecter avec ses clients ou ses publics cibles individuellement et de façon ciblée. Moins intrusifs qu’un mail ou un sms, les pushs ne demandent aucun effort supplémentaire à fournir de la part des mobinautes.

Clairement, aujourd’hui, le mobile est devenu un véritable atout pour les sociétés et les marques qui désirent maintenir et entretenir une relation privilégiée avec leurs clients. Il est par contre essentiel de le faire, en respectant la vie privée des utilisateurs d’applications.

Par Naëlle Hadji Bormann, Responsable Marketing EMEA, FollowAnalytics

Lu 3916 fois Dernière modification le vendredi, 08 septembre 2017 10:54

Annonces

GIF MomentTech pour GPO

Le magazine digital

Inscrivez-vous à notre édition digitale pour pouvoir feuilleter gratuitement et intégralement le prochain numéro

   je m inscris test

 

 

Vient de paraître notre édition de juin 2019 de GPO Magazine. Découvrez un extrait et demandez votre version numérique intégrale pour 10 euros TTC 

MAG DIGITAL lire EXTRAIT GPO103-300-250pix.jpg

Extrait du dernier numéro

Découvrez notre édition spéciale Gestion de la Mobilité en entreprises et commandez la version numérique pour 10 euros TTC

Capture d’écran 2019-03-14 à 16.25.08.png

Extrait de l'édition spéciale Gestion de la mobilité 

Connexion

Devenir membre de GPOMag.fr vous permettra de bénéficier de nombreux avantages réservés uniquement aux membres : Recevoir l'édition digitale mensuelle, Feuilleter les cahiers thématiques et les télécharger gratuitement, Feuilleter gratuitement les derniers numéros de l'année en cours, Télécharger le planning rédactionnel pour connaître les sujets de la Rédaction à venir.

GPO Magazine

GPO Magazine, pour Gérer, Prévoir et Optimiser les ressources de l'entreprise est un magazine d'aide à la décision bimestriel, axé sur l'optimisation de la gestion d'entreprise, pour concrètement guider ses lecteurs dirigeants dans leurs réflexions stratégiques, leurs démarches opérationnelles, la gestion de leurs droits et dans le choix de leurs partenaires.

Une ligne éditoriale concrète et pertinente qui conjugue tendances, cas concrèts et témoignages, dossiers d'analyse, dossiers marchés, dossiers métiers, focus, point de droit, point international, point fiscal. Plus des " Avis d'Experts ".

Contactez-nous

Nos autres sites d'information

Twitter - Derniers posts

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation de cookies pour vous proposer des services et offres adaptés à vos centres d'intérêts.