L'avenir des Directeurs Marketing pour leur seconde partie de carrière ?

Les Directeurs Marketing pensent que leur fonction n’est plus un tremplin pour accéder au graal du poste de Direction Générale (seuls 38% l’envisagent même si l’étude qualitative révèle que, depuis longtemps, ce n’est plus un objectif pour la plupart d’entre eux ; ce poste étant de plus en plus exposé, à risque et à un équilibre de vie précaire).

Pourtant l’étude monde que 67% des recruteurs voient les DM évoluer vers la fonction de DG, même s’ils s’entendent pour dire que l’évolution la plus probable est de rester dans la fonction avec un environnement ou un périmètre éventuellement différent.

Les Directeurs Marketing sont satisfaits à 72% de leur carrière professionnelle et se disent « très confiants et confiants » quant à leur avenir à 87%. Ils cherchent désormais à donner du sens à leur mission dans l’entreprise et pour eux-mêmes (nouveaux produits à impacts, transition écologique, RSE, …).

Comment les DM font la différence ?

« Il est certain que l’on vieillit plus vite dans la fonction marketing que dans n’importe quelle autre direction de l’entreprise. Pourtant nos Directeurs Marketing ont dû s’adapter à marche forcée à ce nouveau contexte. On pourrait presque dire que cette révolution a fait d’eux des supers héros de l’adaptation », constate Thomas Chatillon, Associé, Directeur de la Practice Marketing & Commercial chez Oasys Consultants.

Si plus d’un tiers pensent nécessaire de se reconvertir (36%), souvent dans la création d’entreprise (10 à 12%) et en s’appuyant sur leurs compétences techniques, les autres poursuivent leur parcours dans leur fonction en faisant valoir leurs compétences comportementales, notamment en ayant une compréhension globale de la transformation numérique (ouverture d’esprit, adaptabilité). Ces compétences sont reconnues autant par les DM qui déclarent les posséder (93%) que par leurs recruteurs qui les recherchent (100%).

L’étude a été réalisée, par Oasys Consultants en collaboration avec Nomination, au cours du 1er trimestre 2019 auprès de Directeurs Marketing et de leurs recruteurs (Directeur Général, Directeur des Ressources Humaines et chasseurs de têtes).
L’étude s’organise autour de quatre grandes thématiques :
- Les compétences et qualités des DM
- Leurs motivations
- Les critères et les freins majeurs au recrutement de DM
- Les parcours, passages et évolutions possibles des DM